3、直播的监管化与内卷化
毋庸置疑，2021年，直播卖货依然会是化妆品行业的重要营销手段。行业红利不再，内容和形式创新是关键！
近期以来，直播翻车、卖假货等等事件频发，让相关部门不得不对直播的监管重视起来了。11月份，辛巴团队在直播间销售的燕窝产品被质疑宣传，而后辛巴公开承认此事并道歉；同样在11月份，李佳琦直播间所售产品质量出现问题却不允买家退换，而后被中消协点名。
除了辛巴、李佳琦这两个顶流主播之外，还有许多明星、中小网红，也因为直播间里的各种数据、宣传被检举。因此我们可以预见，在2021年，国家定会加强对直播卖货的管制。
而2021年，直播卖货也将面临进一步的内卷化。据小编预测，2021年不可能再诞生像李佳琦、薇娅这样的大主播，甚至诞生像罗永浩这样的主播都很困难。直播的发展已经遇到了瓶颈。
4美妆与智能科技结合更紧密随着众多美妆“黑科技”的诞生，从产品、服务再到设备，行业掀起了一股“科技潮”。日本卡西欧和高丝集团推出15秒打印的智能美甲机；雅萌美容仪成为中国消费者的新宠；2020年进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头，化妆品oem贴牌厂家，纷纷展示了全新的美妆黑科技产品，如人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。此外，类似AI皮肤测试仪这样的智能设备，已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。
妆与智能科技的结合越来越频繁，除了科技进步的原因外，也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟，2021年，相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。
4、安全性与功效性是主题
2020年，化妆品行业隔三差五便传来关于不合格产品的查处。10月份，包括海飞丝在内的84批次化妆品抽检不合格；12月份，多款产品在内的12批次化妆品抽检不合格；同样12月份，国家药监局连续发了四个关于不合格化妆品的通告，共176批次化妆品不合格！连锁蕾恩特也被检出产品含有违禁成分，化妆品oemodm，引起社会对这类连锁品牌的关注。
可见，安全性始终是化妆品市场的重要问题。在2021年，化妆品品牌之间的竞争，化妆品oem，也仍然离不开安全性的对比。而除了安全性之外，化妆品oem生产厂家，功效性也是当下消费者重要需求之一。
众所周知，在化妆品行业，安全性与功效性是很难协调融合的，这也将会是2021年化妆品品牌要面对的一项主要的产品研发考验。
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